Schema markup, eli strukturoitu data, saattaa kuulostaa tekniseltä termiltä, mutta sen käyttöönotto on useimmille sivustoille suoraviivaista. Schema markup on tapa lisätä sivun HTML-koodiin koneluettavia lisätietoja sisällöstä, jotta Google ja muut hakukoneet ymmärtävät tarkemmin, mitä sivu tarjoaa. Tämä voi parantaa hakukonenäkyvyyttä ja mahdollistaa rikkaampien hakutulosten, kuten tähtiluokitusten, tapahtumien tai aukioloaikojen, näyttämisen suoraan hakutuloksissa.
Mikä on schema markup?
Schema markup on koodinpätkä, joka lisätään sivun HTML:ään kuvaamaan sisältöä Schema.org-sanaston mukaisilla merkinnöillä: esimerkiksi tuotteita, arvosteluja, tapahtumia, artikkeleita, usein kysyttyjä kysymyksiä tai yrityksen perustietoja. Merkintä voidaan toteuttaa kolmella tavalla – JSON-LD, Microdata tai RDFa – joista JSON-LD on Googlen suosittelema ja yleisimmin käytetty tapa, koska se voidaan lisätä sivulle omana koodilohkonaan koskematta muuhun HTML-rakenteeseen.
Miten lisätä schema markup -merkinnät sivustolle?
- Tunnista sopiva schema-tyyppi sisällöllesi. Esimerkiksi ravintolan arvosteluille sopii "Review", tapahtumille "Event" ja yritystiedoille "Organization" tai "LocalBusiness".
- Kirjoita merkintä JSON-LD-muodossa Schema.org-sivuston ohjeiden mukaan, tai käytä sisällönhallintajärjestelmän lisäosaa tai Google Tag Manageria koodin lisäämiseen ilman suoraa koskemista sivuston tiedostoihin.
- Lisää koodi sivun HTML:ään, joko manuaalisesti tai valitsemasi työkalun kautta.
- Testaa merkintä Googlen Rich Results Test -työkalulla ja seuraa tuloksia Search Consolen Rikastetut tulokset -raportista, jotta näet, tunnistaako Google merkinnät virheettömästi.
- Seuraa sivustosi hakunäkyvyyttä merkintöjen lisäämisen jälkeen ja korjaa raportoidut virheet tai varoitukset.
Esimerkki schema markupista
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Esimerkkiyritys",
"url": "https://www.example.com",
"logo": "https://www.example.com/logo.png"
}
</script>
Vastaavalla tavalla voi merkitä esimerkiksi ravintolan aukioloajat "Restaurant"- ja "OpeningHoursSpecification"-tyyppien avulla, tai usein kysytyt kysymykset "FAQPage"-merkinnällä.
Miksi käyttää schema markup -merkintöjä?
Schema markup ei ole suora ranking-tekijä, mutta se auttaa hakukoneita ymmärtämään sisällön oikein ja voi tuoda sivulle rikkaampia hakutuloksia, mikä usein parantaa klikkausprosenttia. Merkintä ei ole aina välttämätön, mutta se on erityisen hyödyllinen yrityssivuille, verkkokaupoille ja tapahtumasivuille. Kaikki merkintätyypit eivät kuitenkaan tuota rikkaita hakutuloksia: esimerkiksi FAQ-tulosten näyttämistä Google on rajoittanut voimakkaasti. Tärkeintä on, että merkintä vastaa aina sivun todellista, näkyvää sisältöä – väärää tai harhaanjohtavaa strukturoitua dataa Google voi rangaista.