Hakukoneoptimoinnin hyötyjä:

Hakukoneoptimointi on pitkässä juoksussa ehkä kaikista kustannustehokkain markkinointimuoto. Orgaanisten hakutulosten kautta tulevat kävijät eivät maksa mitään.

Todennäköisesti jo nyt suurin osa nettisivustosi liikenteestä tulee Googlen orgaanisista hakutuloksista. Maailmanlaajuisesti keskimäärin 51 % kaikista nettisivustojen kävijöistä tulee hakukoneiden orgaanisten hakutulosten kautta. Tehtiin hakukoneoptimointia tai ei.

Hakukoneoptimoimalla näkyvyyttä saadaan paremmaksi ja kävijämäärää voidaan saada kasvatettua merkittävästi – jopa moninkertaiseksi. Suurempi kävijämäärä tuottaa enemmän liidejä ja myyntiä. Lisäbonuksena parempi hakukonenäkyvyys kasvattaa myös yrityksen brändin tunnettuutta.

Hakukoneoptimointi myös puolustaa jo saavutettua näkyvyyttä. Ei kannata tuudittautua siihen, että ”näymme jo hyvin hakukoneissa”, koska kilpailijat optimoivat varmasti jatkuvasti sivujaan ja yrittävät päästä hakutuloksissa kärkeen. Siksi hyvälle tasolle saatu hakukonenäkyvyys ei ole syy olla tekemättä hakukoneoptimointia.

Hakukoneoptimointi ei keskeytä

Kaikki muut mainonnan muodot keskeyttävät sen mitä käyttäjä oli tekemässä. Lehtimainokset, mainosbannerit ja TV-mainokset keskeyttävät käyttäjän senhetkisen tekemisen ja yrittävät ohjata huomion itseensä.

Hakukoneiden orgaaninen näkyvyys toimii eri tavalla. 

Google-haku edeltää tosi usein ostosta. Usein ongelmaan tai tarpeeseen haetaan ratkaisua Googlella. Siinä vaiheessa ne sivustot, jotka on hakutulossivulla hyvillä sijoituksilla, ovat tosi potentiaalisia kandidaatteja saamaan käyttäjästä asiakkaan.

Hakukoneoptimoinnin tuoma kasvu on kumulatiivista ja tulokset ovat yleensä pitkäaikaisia.

Vesa optimoi aikanaan oman Lelutalo.fi-verkkokauppansa sivuja muutaman kuukauden ajan projektiluonteisesti hyvin intensiivisesti.

Vesa sai Lelutalon hakutuloksissa erittäin kilpailluissakin suosituissa tuotehauissa kärkeen! Sivuston kävijämäärä kolminkertaistui ja liikevaihto kolminkertaistui.

Myyntiä tuli suhteessa enemmän, koska tuotenimillä haettaessa konversiotaso on yleensä korkeampi kuin yleisillä hakusanoilla.

Hakukoneoptimointiin investointi maksoi hyvin nopeasti itsensä takaisin! Ja mikä parasta – vaikutus oli kumulatiivinen! Eli, kun sivustolle tehtiin projektin jälkeen jatkuvaa hakukoneoptimointia, saatiin tämän kasvupyrähdyksen jälkeenkin hakukoneista jatkuvasti kokoajan pikkuhiljaa enemmän kävijöitä sivuille.

Normaalisti markkinointi-investoinnit on kampanjaluontoisia, eli myyntiä tulee niin kauan kuin mainonnasta maksaa. Hakukoneoptimoinnissa tulokset ovat pitkäaikaisia. Tässä tapauksessa vaikutus pysyi sivustolla ainakin niin kauan kuin sivusto pysyi Vesan omistuksessa ja hakukoneoptimointia jatkettiin.

Sitten kun Vesa oli myynyt Lelutalon liiketoiminnan uudelle omistajalle, ja uusi omistaja lopetti hakukoneoptimoinnin tekemisen, ja jossain vaiheessa kilpailijat menivät hakutuloksissa Lelutalon ohi, joka vaikutti valitettavasti vastaavasti liikevaihtoon.

Näitä tarinoita kuulee valitettavasti paljon.

Hakukoneoptimointia ei nähdä tarpeelliseksi tehdä, koska ”me näytään siellä jo hyvin”. Jossain vaiheessa kilpailijat menee hakutuloksissa ohi ja sitten kun oma myynti romahtaa, niin yrityksen kassalle saattaa käydä samoin eikä olekaan enää rahaa tehdä hakukoneoptimointia.

Ja vaikka olisikin, niin hakukoneoptimoinnin tulokset tulevat yleensä vasta viiveellä. Eli pikakorjausta tuohon tilanteeseen ei välttämättä ole olemassa. Siksi hyviä hakutulossijoituksia kannattaa myös puolustaa jatkuvalla hakukoneoptimoinnilla.

Hakukoneoptimoinnin muita hyötyjä

• Pay Per Click –mainonnalla jokaisesta klikistä täytyy maksaa erikseen. Hakukoneoptimointi on yleensä pitkässä juoksussa huomattavasti kustannustehokkaampaa.
• Linkkien hankkiminen on osa hakukoneoptimointia, mutta samalla kun sitä tehdään, niin tullaan samalla markkinoineeksi brändiä ja yrityksen tunnettuutta. Hyvät linkitykset tuovat myös kävijäliikennettä linkkien kautta. Linkkien kautta tulleet kävijät eivät näy statistiikassa SEO:n tuomana hyötynä, vaikka linkityksiä olisi hankittu nimenomaan SEO:n puitteissa.
• Nykyään käyttäjät pitävät usein luotettavampina niitä sivustoja, jotka ovat Googlen hakutuloksissa korkeimpana. Eli hakukoneoptimointi tavallaan kasvattaa brändin auktoriteettia asiakkaiden silmissä.
• Hakukoneoptimointi tukee koko myyntisuppiloa. Mitä se tarkoittaa käytännössä? Käydään se läpi yhdessä palaverissa, kun suunnitellaan sivustonne sisältöjä.
• SEO-työkalut toimivat myös hyvänä välineenä kilpailijaseurantaan. Hyvillä SEO-työkaluilla on esimerkiksi helppo nähdä mikä on kokonaisuutena tilanne hakukonenäkyvyydessä liiketoiminnalle relevanteilla hakusanoilla, kuinka hyvin ketkäkin kilpailijat näkyvät Googlessa ja minkälaisilla sisällöillä kukakin saa parhaiten kävijöitä sivuilleen. Entä haluatko tietää paljonko kilpailijasi käyttävät rahaa Google-mainontaan? Siitäkin saadaan SEO-työkaluilla hyvä valistunut arvio.