Mitä on hakukonemarkkinointi?
Hakukonemarkkinointi (engl. search engine marketing, SEM) on digitaalisen markkinoinnin muoto, jossa yritys pyrkii parantamaan näkyvyyttään hakukoneissa. SEM koostuu kahdesta pääosasta: maksullisesta hakusanamainonnasta ja hakukoneoptimoinnista (SEO), joka parantaa sivuston sijoitusta orgaanisissa eli maksuttomissa hakutuloksissa.
Kuinka hakukonemarkkinointi toimii?
Hakusanamainonnassa yritys valitsee hakukoneista mainoksen näyttöpaikat ja hakusanat, joiden perusteella mainokset näkyvät käyttäjille hakutulosten yhteydessä. Yritys maksaa mainostilasta ja -klikkauksista hakukoneelle. Tavoitteena on saada verkkosivusto nousemaan hakutulosten kärkeen tietyillä avainsanoilla, joko maksetun mainonnan tai hakukoneoptimoinnin keinoin.
Hakukonemarkkinoinnin hyödyt
- Laajempi näkyvyys internetissä ja nopea näkyvyys halutuille hakusanoille.
- Laadukas, kohdennettu liikenne verkkosivustolle.
- Tarkka kohdentaminen ja mahdollisuus seurata mainonnan tuloksia.
- Mitattavuus: mainosten suorituskykyä voi seurata tarkasti ja tehdä muutoksia kampanjan aikana.
Hakukonemarkkinoinnin toteutus
Hakukonemarkkinointi voidaan toteuttaa esimerkiksi Google Ads -mainonnan avulla. Lisäksi hakukonemarkkinoinnissa hyödynnetään usein hakukoneoptimointia, jotta verkkosivusto saavuttaa paremman sijoituksen myös orgaanisissa hakutuloksissa pitkällä aikavälillä.