Mikä on kauppapaikkaoptimointi?
Kauppapaikkaoptimointi tarkoittaa verkkokaupan tuotesivujen ja -listausten optimointia niin, että ne näkyvät hyvin sekä kauppapaikan omassa sisäisessä hakutoiminnossa (esimerkiksi Amazon, Zalando, Verkkokauppa.com tai muu markkinapaikka) että ulkoisissa hakukoneissa. Kauppapaikat käyttävät omia hakualgoritmejaan, jotka päättävät, missä järjestyksessä tuotteet näytetään haku- ja kategorialistauksissa – tähän järjestykseen kauppapaikkaoptimoinnilla pyritään vaikuttamaan.
Miten kauppapaikkaoptimointi toteutetaan?
- Kirjoita tuotenimeen ja -otsikkoon selkeästi ne hakusanat, joilla asiakkaat oikeasti etsivät kyseistä tuotetta.
- Käytä tuotekuvauksessa relevantteja avainsanoja luontevasti, ja täytä kauppapaikan tarjoamat tuotetiedot (kategoria, ominaisuudet, merkki, koko ym.) mahdollisimman kattavasti.
- Panosta laadukkaisiin tuotekuviin, sillä ne vaikuttavat sekä kauppapaikan sisäiseen sijoitukseen että klikkausprosenttiin hakutuloksissa.
- Pidä hinnoittelu kilpailukykyisenä ja varasto ajan tasalla, koska monet kauppapaikat suosivat saatavilla olevia ja kilpailukykyisesti hinnoiteltuja tuotteita.
- Kerää ja hoida asiakasarvosteluja: hyvä arvosana ja aktiivinen arvostelumäärä parantavat sekä näkyvyyttä että ostopäätöstä tekevän asiakkaan luottamusta.
Miksi kauppapaikkaoptimointi on tärkeää?
Suuri osa verkko-ostajista aloittaa tuotteen etsimisen suoraan kauppapaikalta oman hakukoneen sijaan, joten näkyvyys kauppapaikan sisäisessä haussa vaikuttaa suoraan myyntiin. Hyvin optimoitu tuotelistaus näkyy paremmin sekä kauppapaikan omissa hakutuloksissa että ulkoisissa hakukoneissa, mikä voi kasvattaa liikennettä ja myyntiä ilman lisäpanostusta maksettuun mainontaan.