Mikä on LSI-avainsana?
LSI tulee sanoista Latent Semantic Indexing, ja termillä tarkoitetaan yleensä pääavainsanaan aiheellisesti liittyviä sanoja ja ilmauksia – ei suoria synonyymejä vaan käsitteitä, jotka liittyvät samaan aihepiiriin. On kuitenkin syytä olla tarkkana: Google on itse kertonut, ettei se käytä hakutuloksissaan Latent Semantic Indexing -nimistä tekniikkaa, eikä "LSI-avainsana" ole virallinen hakukoneoptimoinnin termi. Käytännössä puhutaankin pikemminkin aiheeseen liittyvistä sanoista tai semanttisesta relevanssista.
Miksi aiheeseen liittyvät sanat kannattaa silti huomioida?
Nykyaikaiset hakukoneet arvioivat sisältöä kokonaisvaltaisesti kielimallien avulla, eivät vain yksittäisten avainsanojen toistona. Kun teksti kattaa aiheen luonnollisesti käyttäen siihen liittyvää sanastoa, hakukone ymmärtää paremmin, mistä sivu kertoo ja kenelle se on hyödyllinen. Tämä yleensä myös parantaa lukukokemusta, koska teksti ei toistele samaa avainsanaa keinotekoisesti.
Miten löydän aiheeseen liittyviä sanoja?
Hyviä lähteitä ovat esimerkiksi hakukoneiden omat hakuehdotukset ja "samankaltaiset haut" -osiot, avainsanatyökalut sekä parhaiten sijoittuvien kilpailijasivujen sisällön analysointi: mitä käsitteitä ja alaotsikoita ne käyttävät saman aiheen käsittelyssä.
Miten käytän niitä sisällössäni?
Sisällytä aiheeseen liittyvät termit luontevasti osaksi tekstiä, otsikoita ja väliotsikoita – älä väkinäisesti tai määrää tavoitellen. Tavoitteena on kirjoittaa kattava ja hyvin jäsennelty artikkeli aiheesta, ei täyttää tekstiä mahdollisimman monella liitännäissanalla. Esimerkiksi aiheesta "digitaalinen markkinointi" kirjoitettaessa on luontevaa, että tekstissä mainitaan myös esimerkiksi some-markkinointi, hakukonemarkkinointi ja verkkomainonta, jos ne ovat aiheen kannalta relevantteja.
Sisällön laatu, kattavuus ja käyttäjäystävällisyys ratkaisevat lopulta enemmän kuin yksittäisten avainsanojen valinta.