Mitä ovat strukturoitu data ja schema markup?
Strukturoitu data
Yleisesti strukturoidulla datalla tarkoitetaan tietoa, joka on tallennettu ennalta määrättyyn muotoon, esimerkiksi tietokannan tauluihin, taulukkoon tai JSON- ja XML-tiedostoihin. Koska jokaisella tiedolla on oma kenttänsä, tietokone pystyy käsittelemään, hakemaan ja analysoimaan sitä helposti.
Hakukoneoptimoinnissa strukturoidulla datalla tarkoitetaan verkkosivun koodiin lisättyjä merkintöjä, jotka kertovat hakukoneille yksiselitteisesti, mistä sivulla on kyse: onko kyseessä esimerkiksi artikkeli, tuote, resepti vai tapahtuma, ja mikä on sen hinta, julkaisupäivä tai arvosana. Ihminen päättelee tämän tekstistä, mutta hakukoneelle strukturoitu data tekee asian varmaksi.
Schema markup
Schema markup tarkoittaa strukturoitua dataa, joka on kirjoitettu Schema.org-sanaston mukaisesti. Schema.org on Googlen, Microsoftin, Yahoon ja Yandexin yhdessä perustama sanasto, jota hakukoneet käyttävät yhteisenä kielenä. Merkinnät voidaan kirjoittaa JSON-LD-, Microdata- tai RDFa-muodossa; Google suosittelee JSON-LD:tä, koska se lisätään sivulle erillisenä lohkona eikä sitä tarvitse sekoittaa näkyvään HTML-koodiin.
Miksi strukturoitu data kannattaa?
Strukturoidun datan avulla sivu voi saada hakutuloksissa laajennetun esitystavan, kuten tähtiarviot, hinnan tai tapahtuman päivämäärän. Tällaiset rich snippetit voivat parantaa klikkausprosenttia. Merkinnät eivät kuitenkaan itsessään nosta sijoitusta, eikä Google lupaa näyttää laajennettua tulosta, vaikka merkinnät olisivat kunnossa. Merkintöjen pitää aina vastata sivulla näkyvää sisältöä.
Käytännön ohjeet merkintöjen lisäämiseen löydät artikkelista Kuinka käyttää schema markup -merkintöjä sisällössä?